La stratégie de marque est un levier fondamental pour les entreprises cherchant à se démarquer. Le consultant en stratégie de marque accompagne ses clients dans la construction et l’évolution de leur identité afin d’optimiser leur positionnement sur le marché. Il intervient sur des aspects comme le message, les valeurs, la communication et l’image perçue par le public.
Ce métier attire les passionnés de marketing, de communication et de branding. Mais quel parcours faut-il suivre pour devenir consultant en stratégie de marque ? Quel salaire peut-on espérer et quelles sont les opportunités d’évolution ?
Les missions du consultant en stratégie de marque
Le consultant en stratégie de marque analyse, conçoit et met en œuvre des plans stratégiques visant à renforcer l’impact d’une marque. Ses interventions couvrent plusieurs domaines :
- Analyse et diagnostic : étude de l’image actuelle, perception des consommateurs, analyse de la concurrence et des tendances du marché.
- Définition du positionnement : élaboration d’une identité cohérente avec les valeurs et les objectifs de l’entreprise.
- Stratégie de communication : recommandations sur le storytelling, le ton à adopter et les canaux à privilégier.
- Développement de l’identité visuelle : conseils sur le logo, la charte graphique et l’univers visuel de la marque.
- Accompagnement à long terme : suivi des performances, ajustements stratégiques et anticipation des évolutions du marché.
Le consultant en stratégie de marque peut exercer en cabinet de conseil, en agence de communication, en entreprise ou en tant que freelance.
Formation et compétences requises pour travailler dans le brand consulting
Il n’existe pas de parcours unique pour accéder à ce métier, mais plusieurs formations permettent de développer les compétences nécessaires.
Les études recommandées
- Écoles de commerce : spécialisations en marketing, stratégie ou communication.
- Masters en marketing et communication : proposés par les universités et grandes écoles.
- Écoles de design et de communication visuelle : adaptées aux consultants souhaitant une expertise plus graphique.
- Formations en sociologie et en psychologie : utiles pour comprendre la perception des marques par les consommateurs.
Les compétences indispensables
- Vision stratégique : capacité à analyser une marque et à élaborer une stratégie efficace.
- Maîtrise du branding et du marketing : compréhension des tendances et des attentes du public.
- Compétences en communication : savoir convaincre et présenter des recommandations pertinentes.
- Créativité et sens de l’innovation : proposer des concepts qui permettent de différencier une marque.
- Analyse et veille concurrentielle : suivre les évolutions du marché pour anticiper les opportunités.
Un consultant peut débuter comme chef de projet marketing, responsable communication ou chargé de stratégie de marque avant d’évoluer vers ce poste.
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Salaire et rémunération d’un consultant en image de marque
La rémunération varie en fonction de l’expérience, du statut et de la structure dans laquelle le consultant travaille.
- Débutant (0-3 ans) : entre 35 000 et 45 000 euros brut par an.
- Consultant confirmé (3-7 ans) : entre 50 000 et 70 000 euros brut par an.
- Consultant senior ou expert (plus de 7 ans) : au-delà de 80 000 euros brut par an, avec des variations selon les missions et clients.
Les freelances peuvent facturer entre 500 et 1 500 euros par jour, selon leur réputation et la complexité des projets.
Évolution de carrière et perspective d’avenir
Le consultant en stratégie de marque peut évoluer vers plusieurs fonctions selon ses compétences et aspirations.
En entreprise ou en agence
- Directeur marketing : gestion de l’ensemble des stratégies de communication et d’image.
- Directeur de la stratégie de marque : supervision de l’identité et du positionnement d’une entreprise.
- Responsable communication : pilotage des actions visant à promouvoir l’image d’une marque.
En tant que freelance ou entrepreneur
- Création d’un cabinet de conseil : nombreux consultants choisissent de monter leur propre structure.
- Spécialisation dans un domaine précis : luxe, tech, mode, cosmétique…
- Conférencier ou formateur : transmission du savoir via des formations et interventions publiques.
