En matière POEM en marketing digital, le paid media joue un rôle très important. Contrairement au Earned media qui nécessite un travail de long haleine il permet une visibilité quasi immédiat. Toutefois, pour mener à bien une campagne de Paid media, il faut toujours collaborer avec une Agence.
Agence Paid Media : objectifs et rôles
Une agence Paid Media est une structure spécialisée dans la mise en place et l’optimisation de campagnes publicitaires digitales.
Les objectifs principaux d’une agence Paid Media incluent :
🔹 Générer du trafic qualifié : Attirer des visiteurs intéressés et pertinents sur votre site internet grâce à une stratégie de référencement payant (AdWords, Bing Ads).
🔹 Augmenter les conversions : Transformer les visiteurs en prospects puis en clients par le biais de campagnes publicitaires ciblées et efficaces.
🔹 Optimiser le retour sur investissement (ROI) : Maximiser les résultats financiers des campagnes en minimisant les coûts d’acquisition grâce à une stratégie digitale bien pensée.
Les domaines d’expertise d’une agence de Paid media
Les agences de communication spécialisées Paid Media disposent d’un large éventail de compétences et peuvent intervenir sur divers aspects de la publicité digitale payante. Ces agences mettent en place des stratégies efficaces pour améliorer la notoriété et la visibilité des entreprises sur internet. Voici les principaux domaines d’expertise de ces agences :
Publicité sur internet
Création et diffusion de bannières publicitaires : Les agences conçoivent des bannières attractives et les diffusent sur divers sites internet et plateformes en ligne pour maximiser la visibilité de la marque.
Achat de trafic
Acquisition de trafic ciblé : Utilisation de plateformes d’affiliation, de retargeting et de marketing d’influence pour attirer des visiteurs qualifiés vers votre site internet.
SEA (Search Engine Advertising)
Gestion de campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche : Mise en place de campagnes Google AdWords et Bing Ads pour apparaître en tête des résultats de recherche, augmentant ainsi le trafic qualifié.
Social Ads
Publicités sur les réseaux sociaux : Création et diffusion de publicités sur des médias sociaux tels que Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads et TikTok Ads pour toucher une audience ciblée.
Marketing d’influence
Collaboration avec des influenceurs : Les agences identifient des influenceurs pertinents et collaborent avec eux pour promouvoir la marque et ses produits auprès de leur audience, augmentant ainsi la notoriété et l’engagement.
Affiliation et acquisition de leads
Génération de leads qualifiés : Mise en place de partenariats avec des sites web et des plateformes d’affiliation pour générer des prospects qualifiés, favorisant ainsi la conversion et la fidélisation des clients.
Quel est le profil d’une agence Paid Media de confiance ?
Choisir la bonne agence Paid Media est crucial pour la réussite de vos campagnes publicitaires. Voici quelques critères clés à prendre en compte pour identifier un partenaire de confiance :
Certifications
Vérifiez si l’agence détient des certifications des plateformes publicitaires sur lesquelles elle opère, telles que Google Ads et Meta Ads. Ces certifications attestent de son expertise et de ses compétences dans la gestion de campagnes publicitaires sur ces plateformes. Par exemple, une certification Google Ads signifie que l’agence maîtrise les techniques de référencement payant et peut optimiser vos annonces pour un meilleur retour sur investissement.
Réseau de partenaires
Un large réseau de partenaires, tels que des agences de marketing d’influence, des blogueurs et des créateurs de contenu, permet à l’agence d’élargir son champ d’action. Cela lui permet de proposer des stratégies digitales plus complètes et diversifiées, intégrant différents leviers de webmarketing pour atteindre vos cibles de manière efficace.
Références et avis
Consultez les références et les avis des anciens clients de l’agence. Cela vous donnera une indication de la qualité de ses services et de son niveau de satisfaction client. Des témoignages positifs et des études de cas réussies sont des indicateurs fiables de la capacité de l’agence à atteindre vos objectifs marketing.
Transparence et communication
Privilégiez une agence qui communique de manière transparente sur ses stratégies, ses résultats et ses frais. Une bonne collaboration repose sur une communication claire et régulière. Une agence de confiance partagera avec vous des rapports détaillés et des analyses des KPIs (indicateurs de performance clés), ce qui vous permettra de suivre l’évolution de vos campagnes et d’ajuster votre stratégie marketing en conséquence.
Approche personnalisée
Assurez-vous que l’agence prend le temps de comprendre vos besoins spécifiques et vos objectifs marketing avant de proposer une solution personnalisée. Une stratégie digitale efficace doit être adaptée à votre secteur d’activité, à votre image de marque et à votre public cible. Une agence qui propose une approche sur mesure sera plus à même de développer des campagnes publicitaires qui résonnent avec votre audience et génèrent un trafic qualifié.
Pourquoi il est plus conseillé d’internaliser sa stratégie Paid Media ?
Avant de penser à contacter une Agence, il est surtout recommandé d’internaliser la mise en place de votre stratégie de campagne Paid Media. La raison à cela est toute simple, en développant vous-même votre stratégie, vous aurez l’entière main mise sur la campagne.
Dans le cas contraire, vous seriez totalement à la merci de l’Agence et ce serait très difficile pour vous de redresser la campagne en cas d’échec ou de difficulté.
- Optez pour une agence spécialisée dans un domaine précis
En fonction de votre stratégie de campagne, vous pouvez faire le choix de votre Agence. Pour ce faire, le mieux c’est de collaborer avec une entreprise qui reconnue spécialisée dans un domaine précis :
- SEA/SEM
- Social Ads
- Acquisition de lead
- Marketing d’influence…
En procédant ainsi, vous aurez la garantie d’avoir des meilleurs résultats. Par le moyen d’un tableau de bord, vous pouvez ensuite suivre l’évolution de vos KPIs et intervenir à tout moment s’il y a lieu.
💡 : Sj vous êtes une TPE ou un autoentrepreneur, votre budget ne permet pas d’internaliser votre stratégie marketing digital, le mieux c’est de contracter avec un consultant qui va s’occuper du montage de votre campagne et du choix des prestataires.
